Auglýsingar hafa orðið svo þétt í lífi okkar að stundum virðist okkur að það hafi leyst upp í það, eins og salt í vatni. Og við höfum lært að taka ekki næstu auglýsingar bragðarefur, sía þá á undirmeðvitund stigi. En stórkostleg fjárhæðir eytt á auglýsingafyrirtæki, vitna um hið gagnstæða. Sálfræði skynjun og áhrif auglýsinga er þannig að hún heldur áfram að hafa áhrif á líf okkar og val okkar.
Auglýsingar í skilmálar af sálfræði
Sálfræði auglýsinga fór að vera rannsakað sem sjálfstæð stefna í efnahags sálfræði iðnaður í byrjun síðustu aldar. Nú hefur það kristallað í sérstaka grein sóttar félags-sálfræðilegra vísinda, sem má rekja til breiðari stefnu - "neytenda sálfræði." Allir okkar halda áfram að taka virkan nám til að finna nýjar og nýjar reglur um áhrif.
Svo, hvað er kjarni slíkra fyrirbæra sem auglýsingar frá sjónarhóli sálfræðinga. Í einföldu, tilgátu staðreynd - forritun hugsanleg neytendur fyrir ákveðnar aðgerðir. Ef þú velur tiltekna vöru getur þú ekki grunað því að hönd þín náði honum ekki alveg fyrir slysni. Auglýsingar virkar, óháð því hvort þú vilt það eða ekki. Auðvitað erum við að tala um hágæða auglýsingar.
Sálfræði neytenda í tengslum við auglýsingar er einföld - við neitum oft að trúa því að við séum leidd. Kannski virðist mörg myndbönd óviðunandi en nútíma auglýsingar hafa ekki tilhneigingu til að höfða til rökfræði. Fremur eru auglýsendur að leita að lykil að innsæi okkar og skyndilegum tilfinningum.
Sálfræði hvatning í auglýsingum
Í gegnum lífið upplifum við einhvern eða annan hátt allan tímann þörfina á ýmsum vörum og þjónustu. Hvatning til ákveðinnar starfsemi (í okkar tilviki - til að kaupa) og er hvatning . Hvernig hvetjum við?
Fyrst af öllu, sálfræði hvatning í auglýsingum er næstum alltaf byggð á fyrirmynd af þörfum þróað af American A. Maslow:
- grunnþörf með líffræðilegum grundvelli;
- Þarfnast tryggingar og skortur á ótta við ástvini;
- félagslegar þarfir (fyrst af öllu - þörf fyrir ást og ástúð);
- Þörfin fyrir viðurkenningu í samfélaginu;
- Þörfin fyrir sjálfsmynd.
Skiljanlegasta hvötin í sálfræði félagslegra auglýsinga er yfirlýsingin um há gildi. Næstum allar gerðir af hvatningu eru spilaðir í henni, stundum - til að sýna neikvæða hliðina.
En ekki alltaf er hvatningin gagnsæ. Svo til dæmis, tryggingar auglýsingar geta ekki notað þörfina fyrir öryggi, en myndin af viðurkenningu í samfélaginu eða löngun til sjálfsmála. Leitin að nauðsynlegum (árangursríkum) hvatningu er ein af vandamálunum við að kynna sér auglýsingar í sálfræði.
Sjónskynjun auglýsinga
Útiauglýsingar hafa birst í langan tíma, og aðferðirnar við áhrif þess á okkur eru einnig þekktar. Auglýsendur vita að við skynjum sjónrænt um 83% upplýsinga og munum eftir tvisvar sinnum minna. Ekki held að þessi fjörutíu prósent séu sértæk. Hæfir sérfræðingar þekkja sálfræði skynjun úti auglýsinga, og nota allt sem mögulegt er svo að við munum bara muna það mikilvægasta. Sálfræði úti auglýsinga (hér getur þú falið í sér auglýsingar á Netinu og prentað) er að sjálfbærir samtök eru bætt við ýmis atriði (myndir, texti osfrv.). Kjarni textans sem við erum sjálfkrafa að leita að efst á myndinni, vinstra megin. Svörin og niðurstöðurnar eru betur litið hér að neðan eða til hægri við helstu spurningunni. Bæði litaviðmiðanir og staðbundin skynjun eru mikilvæg (forgrunnurinn er litinn fyrir aftan) og heilinn skynjar stærri og bjartari þætti myndarinnar hraðar en litlu. Hins vegar eru síðarnefndu einnig ekki án athygli, þau eru einfaldlega "unnin" á undirmeðvitundarstigi. Í sjónrænum auglýsingum er grundvallar hugmyndin til kynna að við séum alveg greinilega - að útskýra stærð, feitletrun, birtustig eða lýsingu.
Sálfræði auglýsinga á sjónvarpi
Auglýsingar á sjónvarpi eru ekki án ástæðna einn dýrasta - ólíkt einföldum útiauglýsingum, það hefur marga kosti. Myndin er möguleg í gangverki, hljóðið er bætt við sjónrænt skynjun. Þar að auki velur auglýsandinn tíma fyrir áhættu fyrir væntanlega viðskiptavini. Svo, á milli fótboltaleikja getur þú náð góðum árangri með áfenga drykki og í miðjum ladies 'röðinni - hreinsiefni fyrir eldhús. Ekki gleyma að auglýsa í sjónvarpi, við sjáum ekki aðeins í viðskiptalegum hléum: lógó á meðan á skjáhvílunni stendur, nöfn ýmissa vörumerkja í kvikmyndum og myndskeiðum - síðasta,
Mikilvægt hlutverk er spilað með því að auglýsa lengd. Venjulegar myndskeið eru í um það bil eina mínútu, en sérfræðingar krefjast þess að við erum reiðubúin að samþykkja óhefðbundið hvað varðar lengd auglýsinganna. Stuttur, dynamic auglýsing eða falleg kvikmynd sem varir í tvær mínútur, líkt næstum sem stuttmynd, mun hafa dýpri sálfræðileg áhrif.
Sama hversu oft þú ert áreitni með auglýsingum, reyndu að samþykkja þá staðreynd að viðvera hennar og áhrif er óhjákvæmilegt. Eins og þróunin leiðir til þess að auglýsingar verða meira áhugavert.